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En direct de Berlin : l’avis des experts

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Jour 2 au "Camp de base” et le sujet du jour est la révolution du football. Nous avons rencontré Dave Surace, chef de produit senior, qui nous a dévoilé les secrets des ACE15, X15 et Messi15. Voici son avis d’expert.

De quel élément des nouvelles chaussures de football ACE15 êtes-vous le plus satisfait?

Ces chaussures comportent de nombreuses nouveautés : l’empeigne CTRL Skin, une nouvelle configuration de la semelle extérieure, mais si je ne devais retenir qu’un seul élément ce serait la façon dont la chaussure a été pensée comme un tout. Chaque partie a été conçue pour le contrôle : contrôle du ballon, contrôle de l’ajustement au niveau du talon, ce produit est l’expression du contrôle.

A quel type de joueur les ACE conviennent-elles le mieux?

Le joueur ACE est le faiseur de match. Celui qui est discret et confiant, qui n’a pas besoin de faire le spectacle. Nous avons pensé ces chaussures pas seulement en fonction du style du joueur mais aussi en pensant à ses motivations, aux raisons pour lesquelles il joue au football.

C’est donc seulement le début de la révolution, à quoi devons-nous nous attendre de la part d’adidas football dans un futur proche?

Bonne question ! Pour rester simple : à bien plus. Je pense que vous allez être surpris. Ce n’est que la première étape dans la remise à jour d’adidas football et je peux vous promettre beaucoup de changements en mieux. Nous voyons désormais les choses en grand et pour la prochaine étape il y a encore plein de surprises à venir !

Y a-t-il des éléments des anciennes collections qui ont été repris pour les X et ACE, intentionnellement ou pas?

Lorsque l’on a fait la mise à plat, nous avons essayé de regarder les choses de la manière la plus neutre et objective possible. Mais bien sûr, pour une marque comme adidas Football difficile de faire une croix sur le passé. Il y aura toujours l’ADN adidas dans tous nos produits. C’était inévitable qu’une partie de cette riche histoire soit transmise aux nouveaux articles.

Quelle est l’inspiration derrière le graphisme latéral des chaussures X15?

Voilà qui est intéressant parce qu’il ne s’agit pas vraiment d’un décor graphique, c’est une partie de la structure d’ajustement et de renfort de la chaussure, conçue pour arrimer l’empeigne à la semelle. La chaussure est faite de deux parties : une partie latérale et une partie médiane qui diffèrent légèrement. La partie latérale apporte du soutien au pied tandis que la partie médiane s’adapte aux mouvements. Ainsi, lorsque vous démarrez une action sur le terrain, vous avez toute liberté d’agir. Pour en revenir à votre question, plus qu’un élément de décor il s’agit donc d’un élément technique.

Pourquoi avoir placé le logo adidas sur le talon des X15?

Lors de la conception des X la fonctionnalité a primé. Lorsque nous avons commencé à concevoir le X-FRAME et à le rattacher à la semelle, nous nous sommes rendu compte qu’il n’y avait plus de place pour le traditionnel logo trois bandes. Le seul espace disponible était le talon.

Pourquoi avoir décidé de créer une collection à part pour Messi?

Il le fallait. Nous ne pouvions tout simplement pas catégoriser Lionel en tant que joueur X ou joueur ACE. Il est le mélange de ces deux collections au plus haut niveau de jeu imaginable.

Combien de temps Messi a-t-il passé avec vous et l’équipe lors du processus de création?

Nous lui avons présenté des ébauches avant de créer quoi que ce soit. Il a également vu et testé des prototypes. Son implication a donc été très forte : jusque dans les détails tels que la configuration des crampons, la sélection d’un matériau doux et souple pour la tige ou les couleurs. C’était la meilleure chose à faire : nous reprenions tout à zéro et voulions être certains de créer la meilleure chaussure de football possible, celle qui réponde à tous ses besoins.

QUE NOUS RÉSERVE L’AVENIR ?